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情感在影视广告中的审美接受
2015-04-20 10:37:19
   在思想意识领域的传播活动。影视广告的传播过程。不仅包括从广告的内容传递到受众的过程。同时也包括受众对广告的理解、判断与接受。即广告审美。
 
    (一)适应受众的审美趣味
 
    审美语境随着时代的变化而发生变化。每一个审美语境中。又存在着不同的审美趣味。所谓审美趣味,在影视广告层面上来讲。就是指受众对影视广告进行鉴别、品评以及接受时所表现出的心理喜好偏向及其选择就目前而言。受众的审美趣味是和当下的大众文化语境紧密相关的大众文化也叫流行文化。是"在_[业社会中产生。以都市大众为消费对象。通过大众传播媒介进行传播的无深度的、模式化的、易复制的、按照市场规律批量生产的文化产品"大众文化"无深度的、模式化的、易复制的、按照市场规律批量生产"的特点,使得大众文化成为了当下最为流行、波及范围广、影响深远的社会文化现象。大众文化的追随群体也迅速庞大起来基于此。影视广告就要适应受众对大众文化审美趣味的需求。这样才能使得影视广告的表现不落伍。符合受众的审美趣味。收到良好的宣传效果。
 
    (二)提升受众审美水平
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    影视广告作为动态的传播形式。广告和受众之间的互动影响是显而易见的一方面。影视广告通过影视媒介传递给受众达到广告宣传的目的另一方面。受众通过广告审美活动。直接或间接地对广告作品及传播过程产生影响。将这种影响反馈和体现在广告的后续发展上对于影视广告而言。情感和受众的互动影响显得更为重要。因为情感化的影视广告较之其他广告。更需要把握受众的审美趋向和审美趣味。而情感在影视广告表现的水平高低。也取决于和影响着受众的广告审美水平。这两者相辅相成。互相影响。有着非常密切的关系情感与影视广告相结合。不仅提高了影视广告的表现力和感染力。增强了影视广告表现效果。同时也在影视广告与受众的互动过程中。提高了受众对于影视广告的审美能力和水平这种审美水平的提高。不是在广告传播过程结束后产生立竿见影的效果的。而是通过一次又一次对广告的不断审视。循序渐进地进行提高和增强广告制作人员又直接从广告受众那里获得反馈的信息。而广告作品最后呈现出的状态又影响着广告受众的审美水平。促进了广告与受众之间的互动性。使两者能完整流畅、积极主动地进行交流和沟通。达到良好的宣传效果。
 
    通过情感化表现的影视广告。在适应着受众的审美趣味的同时。也提升着受众的审美水平。使二者能够紧密联系。互相促进。共同发展。这不仅是情感与影视广告相结合带来的新变化。也是在大众文化流行的社会语境中。文化传播所呈现出的新局面。满足了受众需求的变化。给影视广告的发展与进步带来机遇。提供可能。扩展空间
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