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人间亲情广告,永不褪色
2015-04-09 11:30:12
    人间亲情是人最基本的需求亲情永远是个不会变质的精神需求这也是人们永远歌颂不完的主题以亲情为主题的广告是永远不会褪色的广告。无论中外。广告中对人们亲情歌颂是亘古不变的话题比如我们所熟知的周润发版的"百年润发'孔府酒家…'南方黑芝麻糊"这些影视广告都捕捉了人们心理诉求但是纵观各种表现亲情的影视广告中。表现母子(女)之情的影视广告占了很大的比例在西方基督教的世界里。圣玛丽的爱即是伟大的母爱。文学家说的"母爱"是文学永恒的创作主题。事实上。"母爱"也是亲情广告永恒的创意主题和表现主题。这是因为母爱它不带任何欲念和个人利益的计较。是富于人性的。是真实的。母爱在自然的亲属关系中获得直接的支持。无须双方有共同的目的或利害计较口雕牌牙膏的影视广告《后妈篇》运用母女亲情的故事手法传达"牙齿更白。笑容更美"的产品功能。无法逾越的情感伤痕并不是不可以愈合的。只要我们从生活细节上寻找关爱。就可以化解彼此间的隔阂。使无法逾越的伤痕得以愈合。赋予雕牌牙膏一种人文关怀。从而调动起受众的感情。引发受众情感上的共鸣。
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    爱国主义是中华民族的传统美德。在影视广告的创意中。如果把某种产品或服务的特性与受众的爱国之情巧妙地结合起来。不失为一个让受众体验情感在影视广告中的魅力的有力手段国内著名运动品牌安踏集团推出的影视广告《加油。中国》中,安踏借助北京奥运东风把自己的品牌形象推向一个绝无仅有的高度分析其原因。一方面是借助北京奥运会赞助商的身份来宣传品牌。另外一个方面是借助影视广告来传达企业一种崇高的民族感:"挫折,难以抵挡?挑战,不可战胜?……用汗水,唤醒我们的勇气!用坚强,铸造我们的骨气!加油。中国!"该影视广告以汪峰《我爱你。中国》作为影视广告的背景音乐。展现出中国的运动健儿不屈不挠、顽强拼搏的精神。从而唤起受众的爱国之心。
 
    人类还有一种独特的情感那就是喜欢怀旧商品运用浓郁的怀旧情调来激发受众的怀旧心理。引出受众内心深处的甜蜜回忆。这同时也赋予了商品特定的内涵和意义。让广告和受众内心产生连接。这样可以使消费者产生共鸣以及强烈的感觉l3_怀旧情感的影视广告能够让人们产生耐人寻味的情感。对一个品牌而言。耐人寻味证明了品牌的时间沉淀。经典则说明了品牌的底蕴厚重南方黑芝麻糊曾经的影视广告片可谓是怀旧片中的典范之作"伴随着那声'卖芝麻糊哎'的叫卖声。则把受众拉到了对自己童年的甜蜜回忆中去。
 
 
 
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